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Publicités : le grand flop marketing pour ALA !
ALA : les Enzymes Gloutons qui ont mangé UNILEVER !!!
Quand les marques lancent de nouveaux produits ils sont très souvent accompagnés d'une forte campagne publicitaire pour en assurer la succès, la rentabilité ... Mais quand le succès n'est pas au rendez-vous le ' FLOP ' de l'opération de marketing peut même pousser à retirer complétement le produite lui-même du marché…
Une mauvais expérience à mettre à l'actif de la fameuse marque de " UNILEVER " ...
Unilever est une multinationale anglo-néerlandaise qui a été fondée en 1929 par la fusion de la compagnie néerlandaise de margarine Margarine Unie et du fabricant de savon britannique Lever Brothers.
Aujourd'hui, Unilever est l'un des leaders mondiaux sur le marché des biens de consommation courante, notamment dans les secteurs de l'alimentation, des soins personnels et de l'entretien de la maison.
Avec plus de 400 marques présentes dans 190 pays, Unilever touche des milliards de consommateurs chaque jour.
Parmi ses marques les plus connues, on trouve Axe, Ben & Jerry's, Dove, Lipton, Knorr, et bien d'autres.
La société s'engage à faire du développement durable un standard au quotidien, en œuvrant pour le bien-être des consommateurs et la préservation de l'environnement.
En France, Unilever est présent depuis plus de 125 ans et occupe une position de leader dans plusieurs catégories de produits.
L'entreprise est également reconnue pour ses initiatives en matière de responsabilité sociale et environnementale, comme son partenariat avec le Pacte National sur les emballages plastiques.
Unilever continue de croître et d'évoluer, en mettant l'accent sur l'innovation et la durabilité, pour répondre aux besoins changeants des consommateurs tout en respectant l'environnement et en contribuant positivement à la société.L'histoire des " enzymes Gloutons " et la déconvenue de la campagne publicitaire pour la lessive ALA.
L'histoire des "enzymes Gloutons" et de la lessive ALA est un exemple fascinant de l'innovation dans le domaine des détergents et de la publicité. Dans les années 1960, la lessive ALA, lancée par Unilever, a introduit une révolution dans le nettoyage du linge avec l'ajout d'enzymes capables de décomposer les taches tenaces.
Ces enzymes ont été surnommés "gloutons" en raison de leur capacité à "dévorer" les taches de manière efficace.
La campagne publicitaire pour la lessive ALA, avec ses célèbres "enzymes gloutons", a marqué les esprits et a grandement contribué au succès de la marque. Les publicités représentaient des enzymes sous forme de petites créatures animées qui attaquaient gaiement les taches sur les vêtements, une métaphore visuelle qui a rendu le concept facilement compréhensible et mémorable pour le grand public.
La lessive ALA, avec ses enzymes Gloutons, promettait de dévorer les taches sans pitié. Les publicités montraient ces petits monstres cartoon en train de manger goulûment les taches de sauce tomate, d’œuf, de sang, de fruits...
Une idée brillante sur le papier, n'est-ce pas ?
Sauf que, comme souvent dans le monde merveilleux du marketing, les choses ne se sont pas passées comme prévu.
Le concept était simple : des enzymes ajoutées à la lessive qui agiraient comme de petits nettoyeurs infatigables. Mais voilà, le public n'était pas tout à fait prêt à imaginer des créatures microscopiques en train de festoyer sur leurs vêtements.
Et puis, il y avait cette petite question qui taraudait les consommateurs : "Si ces enzymes mangent les taches, est-ce qu'ils vont s'arrêter là ou dévoreront-ils aussi mon pull préféré ?"
La campagne a connu un succès médiatique, certes, mais elle a aussi semé le doute dans l'esprit des consommateurs.
Les enzymes Gloutons sont passés dans le langage courant, mais peut-être pas pour les raisons qu'Unilever aurait souhaité.
La lessive ALA, malgré sa popularité dans les années 60, a fini par disparaître des rayons, laissant derrière elle une leçon importante : parfois, une bonne publicité ne suffit pas si le produit ne suit pas.
Alors, la prochaine fois que vous verrez une publicité promettant des miracles, souvenez-vous des enzymes Gloutons. Ils sont peut-être mignons et affamés, mais ils ne remplacent pas une bonne vieille lessive efficace et sans surprises.
Et si jamais vous trouvez une vieille boîte d'ALA au fond d'un grenier, gardez-la comme un souvenir d'une époque où les enzymes avaient des dents plus grandes que leur efficacité.
Nos " enzymes gloutons " du jour ... :)
Seules petites traces de cette ancienne campagne publicitaire, principalement de son super " FLOP ", les personnages dessinés pour représenter les " enzymes gloutons " ( seul ce terme est resté dans notre culture actuelle ) sont deux petits bonhommes de couleur jaune vif, avec un immense sourire et de petits bras et jambes, que l'on retrouve comme objet publicitaire à accrocher ou, plus rarement encore comme taille-crayons …Une véritable aubaine pour tous les collectionneurs des thématiques ' publicités ', ' lessives ' et autres …
Je vous laisse les découvrir ci-dessous …
… enjoy …. :)
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