Ces publicités qui nous marquent : LSK CSKI

ELESCA, une ancienne marque alimentaire disparue ...

Au retour d'une brocante, ayant rapporté une vieille boite en fer laquée et décorée, accompagnée de trois jolis bols, du plus pur style vintage qui soit, la marque " ELESCA " m'étant tout à fait inconnue, je me suis lancé dans quelques petites recherches et voici ce que j'ai trouvé, ce que j'ai découvert, ce que ces objets publicitaires m'ont révélé ...

objets publicitaires : l'image d'une Marque

Il existait, à Teurthéville-Hague, en région Normandie, non loin de Cherbourg, au début du siècle une fabrique de chocolat, qui fabriquait de la poudre de cacao qu'elle envoyait ensuite à Paris pour sa commercialisation après la mise en boite.
Une usine implantée en 1906, mais qui au cours des années avait bien du mal à se faire connaître ...
Dans les registres officiels, postérieurement au miracle que va connaître la chocolaterie, l'on trouve ceci :
" ( Recueil officiel des Marques de Fabrique et de commerce - N° 3413 21 juin 1919 ) Compagnie française du Lait Sec "ELESCA" société anonyme à Paris. Le mot ELESCA dans toutes les dimensions et couleurs, en creux ou en reliefs, à plat ou dans toutes les formes possibles est déposé pour distinguer tous produits alimentaires, cafés, chicorées, thés, chocolats, cacaos et dérivés, confiserie, pâtisserie, biscuiterie, conserves alimentaires, pâtes alimentaires, huiles comestibles et tous les dérivés et sous produits de ces classes et provenant de la fabrication de la déposante. "
Une véritable " marque alimentaire " été née et avait déposé de nombreuses appellations ...
Ailleurs, les paroles de la chanson "Il avait le charme slave" ( Chanson d'ANDREX - texte de Françoise GIROUD - musique, par Georges VAN PARIS en 1944 ) Chanson d'ANDREX - texte de Françoise GIROUD - musique, par Georges VAN PARIS en 1944disaient encore : "Son nom se terminait en ska, A moins que ce ne soit en ski, Il buvait de la vodka, Dans une balalaïka, Et prenait de l'Eleska, En disant que c'était exquis ...
... exquis ...    :)
Ses dirigeants rencontrèrent alors un personnage devenu fort célèbre, mais qui à l'époque ne vivotait que grâce à quelques petits textes, opéra-bouffe, comédies, sans grand nom d'auteur ...
Ce personnage de génie, à l'approche d'un important tournant dans sa carrière allait changer totalement la destinée de la marque ELESKA juste grâce à un petit jeu de mots, un trait d'esprit dont lui seul avait le secret ...   :)

Sacha Guitry : un dessin publicitaire + un slogan = un coup de Génie !

Proche de cette région et connu ( si peu à l'époque ), Sacaha Guitry avait épousé, en premières noces Charlotte Lysès (1877-1956), le 14 août 1907 à Honfleur, au grand dam de Lucien Guitry, son père et ex-amant de Charlotte.
Sacha Guitry, qui à cette époque ne gagne pas grand-chose comme acteur n'y comme auteur, va être choisi par les dirigeants de l'entreprise comme agent publicitaire occasionnel.
En 1911 Sacha Guitry réalise un dessin publicitaire représentant un clown attablé devant une tasse et invente le slogan : Le K.K.O. L.S.K. est S.Ki pour le Compagnie française du Lait Sec, qui fabrique le "cacao au lait sec" ELESCA.
Sacha va proposer cette trouvaille au directeur du cacao ELESCA, qui la lui achète avec joie et l'utilisera très longtemps sur ses boites.

le clown : une image du Génie de Sacha Guitry

La promotion d'ELESCA va se faire par voie de réclame ; un clown va animer les affiches, publicités, boites de métal et objets publicitaires ( salières, coquetiers, tôles ... ).
Le célèbre slogan, est encore connu de nos jours : LE K.K.O.L.S.K. EST S. KI était né.
Fort de ce succès, désormais très connue, l'entreprise fut rachatée par Philippe de Rothchild dans les années 1920 ...

La FARINE ELESCA : tout cuit, tout prêt !

C'est le slogan inscrit sur la boite rapportée de cette brocante, c'est aussi l'une des nombreuses utilisations qui ont été faites sur divers produits de cette même marque.

boite publicitaire : la farine ELESKA

On y trouve, toujours d'ailleurs, sur le couvercle, par exemple, mais ailleurs également accompagnant la bergère et son chien, le fameux clown attablé devant son bol de chocolat et la publicité reine de la maison " LSK C.S.Ki ".
Sur cette boite figurent les paroles d'une chanson connue " Il pleut bergère " :
Il pleut, il pleut ber - gè - re,
Presse tes blancs moutons,
Allons à ma chau - mi - ère,
Bergè - re, vite, al - lons,
J'entends sur le feuil - ge ,
l'eau qui ...
Une boite et 3 bols ...
Rien que ces petits objets, une boite en fer, sérigraphiée, trois petits bols et leurs- sous-tasses portant la publicité phare de la maison, juste pour apprendre, encore, une chose supplémentaire sur le passé de notre belle France ...
Merci :)

Les Établissements Grillard & Cie.

Ce fut le début de cette belle histoire, une histoire qui continua après le reachat de la marque " ELESKA " et qui compte parmi les grandes épopées de " INDUSTRIE LAITIÈRE DE NORMANDIE ".
Un extrait de " Wikimanche " pour nous retracer tout cela :
Les Établissements Grillard & Cie sont une ancienne entreprise de la Manche, implantée à Rauville-la-Bigot, spécialisée dans la fabrication de produits laitiers.
L'entreprise est issue de la laiterie-fromagerie de La Chesnée, créée en 1902 par Raymond Le Marchand, que Marcel Grillard dirige à partir de 1912, qu'il développe puis rachète à son propriétaire en 1919, en même temps qu'il fait l'acquisition des laiteries de Teurthéville-Hague et de Tonneville.
En 1921, Marcel Grillard fonde les Établissements Grillard & Cie en regroupant :
- les usines de La Chesnée à Rauville-la-Bigot, de Teurthéville-Hague et de Tonneville lui appartenant ;
- la société Lacto-Normande de M. de Loizellerie comprenant l'usine du Vieux-Château de Sottevast et le poste d'écrémage d'Yvetot-Bocage ;
- le groupe laitier de M. de Couville comprenant les usines de Rauville-la-Place (Val d'Ouve) et de La Haye-du-Puits, ainsi que les postes d'écrémage de Prétot et de Portbail (Olonde)[1] ;
- l'usine du Vieux-moulin de Néhou appartenant à M. Lanquetot ;
- les laiteries Maggi de Saint-Sauveur-le-Vicomte et du Ham.
En 1925, suite à la fermeture de Nestlé à Cherbourg, la société reprend une partie du ramassage et crée une usine à Tourlaville. Au fil des ans, elle acquiert aussi les laiteries de Bricquebec et de Querqueville.
Au milieu des années 20, l'entreprise traite, en pleine production, 100 000 litres de lait par jour, collectés auprès de 2 000 producteurs situés sur une large partie du nord-ouest du Cotentin, à l'exception de la pointe de la Hague[1]. Elle produit quotidiennement 35 000 fromages et 5 tonnes de beurre, sans compter la crème fraîche, la caséine et encore d'autres produits laitiers (comme les petits déjeuners Elesca à Theurthéville-Hague)[1]. Il s'agit d'une des premières productions industrielles de fromages en France, la première en Normandie.
Les Établissements Grillard & Cie ont leur siège social à Rauville-la-Bigot où est regroupée toute la gestion et la maintenance des machines et des camions de ramassage. Chaque laiterie se spécialise sur une production spécifique.
Les fromages sont vendus dans toute la France, dans les Colonies, mais aussi en Angleterre, en Allemagne et en Amérique.
Les fromages des Établissements Grillard sont commercialisés sous de nombreuses étiquettes. On trouve ainsi les camemberts Le Chantecler (le plus célèbre), Le Néhou, Le Sottevast, L'Étoile d'or et Le Petit caporal[1], ce dernier à l'effigie de Napoléon Bonaparte, destiné à l'origine au marché... anglais. On trouve également le Port-Salut Le Donjon de Bricquebec, le Pont-l'Evêque Excelsior et les fromages frais Flor et Topaz.
En 1930, la crise économique entraîne une baisse des ventes. Une restructuration est nécessaire.
Les Établissements Grillard & Cie deviennent Industrie laitière de Normandie et du Cotentin, société anonyme avec comme actionnaire majoritaire le groupe Bretel Frères. Le siège social de la nouvelle société est fixé à Bricquebec et Marcel Grillard est nommé directeur général.